Films publicitaires : humour et communication
L’humour dans les films publicitaires
Dans une société où l’infobésité est omniprésente, il devient difficile pour les marques de se différencier grâce à leur contenu et d’impliquer leur client. Pour cela, elles dépassent la fonction première de la publicité qu’est de vendre en créant une émotion afin de susciter l’intérêt des cibles. Pour cela, elle s’appuie sur un storytelling vidéo maitrisé et minutieusement pensé. Parmi ces émotions : le Rire. L’humour s’avère être un outil de communication pertinent et de plus en plus sollicité dans les films publicitaires. Les agences créatives ont bien saisi cet enjeu qu’est de distraire les publics, c’est pourquoi de nombreuses campagnes publicitaires à succès jouent sur l’humour.
Mais peut-on rire de tout ? Comment réussir à utiliser l’humour sans franchir de limites ? Nous allons tenter de tout vous expliquer dans cet article.
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Véritable ascenseur émotionnel, l’humour fait réagir, notamment auprès de la Génération Y, friande de ces émotions. C’est un outil tès puissant dans la publicité. Il peut aider à attirer l’attention, à créer un lien avec le public et à rendre le message publicitaire plus mémorable.
Selon une étude réalisée par l’agence de publicité McCann Worldgroup en 2022, 72 % des consommateurs sont plus susceptibles de se souvenir d’un film publicitaire qui les a fait rire. De plus, 68 % des consommateurs sont plus susceptibles d’acheter un produit ou un service après avoir vu une publicité humoristique. Ainsi le mécanisme est relativement simple : on voit une vidéo, on rigole, on s’en souvient, on le partage autour de nous, et parfois on achète, quand il s’agit d’une publicité commerciale.
- Mémorabilité : Les films publicitaires humoristiques ont tendance à rester dans l’esprit des téléspectateurs plus longtemps que les publicités non humoristiques. Lorsqu’une publicité fait rire ou suscite un sourire, les gens sont plus enclins à s’en rappeler.
- Attention accrue : L’humour peut captiver l’attention du public dès les premières secondes d’un film publicitaire. Les spectateurs sont plus susceptibles de rester engagés et de regarder la publicité jusqu’à la fin lorsqu’elle est drôle.
- Émotion positive : L’humour génère généralement des émotions positives, comme la joie et le plaisir. Les films publicitaires humoristiques sont donc plus susceptibles de créer des associations positives avec la marque ou le produit promu.
- Partage social : Les films publicitaires humoristiques ont un potentiel viral plus élevé. Les gens ont tendance à partager des publicités amusantes avec leurs amis et leur famille sur les médias sociaux, ce qui peut augmenter la portée de la publicité sans coût supplémentaire.
- Réduction de la résistance : L’humour peut aider à réduire la résistance du public à la publicité. Les gens sont souvent sceptiques à l’égard des messages publicitaires, mais l’humour peut les rendre plus réceptifs aux messages diffusé.
- Différenciation : L’humour peut aider une publicité à se démarquer de la concurrence. Dans un paysage publicitaire saturé, une publicité humoristique a plus de chances de se distinguer et d’attirer l’attention du public.
- Créativité : Les publicités humoristiques nécessitent souvent un haut degré de créativité et d’originalité pour être efficaces. Cela peut permettre aux annonceurs de se démarquer en proposant des idées nouvelles et innovantes.
L’humour est une notion profondément subjective qui varie d’une personne à l’autre en fonction de ses expériences, de sa culture, de son sens de l’ironie et de nombreux autres facteurs.Ainsi, ce qui peut faire rire une personne peut ne pas avoir le même effet sur une autre. C’est en cela que l’humour est incroyablement complexe.
Cette diversité dans les préférences humoristiques est ce qui rend le monde plus coloré et divertissant. Car, en effet, elle encourage la créativité et l’innovation pour imaginer des campagnes qui se démarquent.
Alors lorsqu’il s’agit de films publicitaires, il est essentiel de comprendre que l’humour doit être utilisé avec précaution. Ce qui peut être drôle pour un public peut être offensant pour un autre. Et cela peut avoir des conséquences négatives sur la réputation d’une marque ou le succès d’un film promotionnel. Les créateurs de contenu et les annonceurs doivent donc faire preuve de sensibilité culturelle et d’empathie envers leur public cible pour s’assurer que l’humour utilisé dans leurs vidéos soit approprié et efficace pour atteindre leurs objectifs sans froisser ou aliéner leur audience. C’est pourquoi, l’humour dans les films publicitaires peut être un outil puissant s’il est utilisé de manière réfléchie et respectueuse.
Nos conseils pour votre marque 🛵
- Connaître son public : Il est important de bien connaître son public cible afin de choisir un type d’humour qui lui soit adapté.
- Être original : L’humour est un domaine très concurrentiel. Il est important de trouver un angle original pour son message publicitaire.
- Être subtil : L’humour doit être subtil pour ne pas être offensant. Il est important de trouver le bon équilibre entre humour et sérieux.
- Tester son public : Il est toujours utile de tester son message publicitaire auprès d’un public cible avant de le diffuser à grande échelle.
Cela permet de s’assurer que l’humour est bien compris et apprécié.
En bref, il est conseillé de se faire accompagner par une agence de communication pour assurer la réussite de son projet de film publicitaire !
COUP DE COEUR 2023 💛
Buger King | Recrutement
Duolingo | #tattooduoover
Encore un joli coup de com pour DUOLINGO, qui au travers son nouveau film publicitaire, tacle les tattoos ratés…dû à des erreurs de traduction.Une bonne manière de sensibiliser les gens à l’importance d’une langue étrangère. Ou du moins au fait de connaître les bases avant de faire confiance à quelqu’un qui vous marque la peau à vie. Un spot pub efficace, bien réalisé avec des insights pertinents !
HP | GPS gone wrong
Atlantic | Les cornemuses
Comment communiquer sur un produit aussi peu sexy qu’un chauffe-eau ? En utilisant l’humour évidemment. Atlantic rappelle à tous qu’une maison équipée par Atlantic est l’assurance de se sentir bien chez soi. Et ce, bien évidemment, peu importe l’ambiance et la décoration du foyer ! Dans un contexte de sobriété énergétique, cette nouvelle prise de parole de la marque arrive à point !
NOS ANCIENS COUPS DE COEUR ❤️
Spotify | Ecoutez, ça change tout !
Free | Il a Reef, il a tout compreef !
A l’heure ou tous les concurrents téléphoniques et internet essayent de proposer la meilleure offre possible, Free fait le buzz en créant son propre concurrent REEF. Pour cette nouvelle campagne, 3 films publicitaires, un poil absurdes mais parfaitement réussis. Qui d’autre que l’agence Buzzman pour accompagner Free dans une communication décalée et à succès. Bravo à eux !
Coyote | Mes points et moi
Canal + | La maison des talents
Jonathan Cohen, Florence Foresti, Camille Chamoux, Gad Elmaleh, Franck Gastambide…Tous étaient en rendez-vous pour le nouvelle film de la rentrée de Canal+. En effet, pour annoncer son déménagement dans ses nouveaux locaux, la marque a ouvert ses portes au public à travers un film publicitaire de 7 min présentant » les backstages » de cette opération. Casting 5*, humour, autodérision…un film immersif au cœur de la vie de Canal+ !
Ikea | Chez moi
Burger King | Vous nous avez manqué
Dans un second temps, nous retrouvons l’absurde qui est proche du non-sens et de l’illogisme. Souvent utilisé dans les films publicitaires, il met en scène une situation stupide de manière à nous faire réagir.
Choisir ce format peut être une bonne solution pour capter l’attention des auditeurs et vendre un produit/service peu engageant, mais attention à ne pas trop en faire ! Si votre vidéo est trop absurde, on risque de ne pas la comprendre… trouvez le juste milieu et le succès ne sera que garanti !
FOCUS STRATEGIE 🔍
Cetelem | Votre quotidien a de beaux jours devant lui
Très récemment, nous avons été contacté par la rédaction du magazine Stratégies, pour donner notre avis et notre analyse sur la dernière campagne de Cetelem. Vous pourrez retrouver l’article dans le numéro de Septembre 2023 ou bien vers le lien ci-contre.
Résumé de notre analyse
L’utilisation de l’humour absurde par les organismes de crédits est presque devenue une norme aujourd’hui. On pense rapidement aux préjugés de Cofidis et bien sûr aux bonhommes verts de Cetelem. Cependant, dans l’humour il est toujours important de savoir doser, et se renouveler.
Pour transmettre un nouveau message plus mature et responsable, Cetelem a utilisé, dans ce film publicitaire, un mélange d’humour absurde et d’humour noir. Une nouvelle plateforme de marque est surement passée par là, avec de nouvelles valeurs à défendre et de nouveaux messages plus « RSE » à infuser auprès de nouvelles cibles.
Ce mélange est efficace pour attirer l’attention d’un nouveau public plus premium. Il est à la fois amusant et percutant. Il permet de montrer les conséquences de la rénovation énergétique de manière originale et mémorable.
Mais maintenant on est en droit de se poser la question principale : Cette campagne apportera-telle un gain en image de marque et notoriété ?
En effet, le yéti est un personnage qui est susceptible d’attirer l’attention et de susciter l’intérêt du public. Egalement, il est associé à des valeurs positives, comme le confort et la chaleur. Ainsi, cela va permettre à Cetelem de véhiculer une image de marque plus positive, attractive, et plus en phase avec son époque. Bien sûr, il est difficile de dire avec certitude si la campagne publicitaire sera un succès en termes de notoriété. Il faudra attendre de voir les résultats sur le long terme. Cependant, on pense que les chances de succès sont bonnes, en fonction, bien sûr, des déclinaison du Yéti qui nous serons proposées par la suite…
NOS FILMS PRÉFÉRÉS DE 2023 😍
Intermarché | Le meilleur du quotidien au meilleur prix
Une campagne coup de coeur pour nos équipes ! Et si tous les produits classiques du quotidien, étaient devenus un luxe ? Des lardons ? Un yaourt aux fruits ? Une compote de pomme ? Tel est le message humoritique insufflé dans leur dernier film publicitaire, en résonnance avec l’inflation que nous subissons de plein fouet. En bref, les films racontent l’absurdité de ce à quoi les Français sont confrontés aujourd’hui. Et ce, sous couvert d’une tonalité drôle et décalée. Simple et efficace, on adore !
Canal + | Le secret de Wakany
La nouvelle campagne de Canal + met en scène un couple qui se passionne pour une série fantastique, jusqu’à des comportements quasi-obsessionnels. Mais c’est sans compter sur la chute inattendue… Bref, Canal + réussi le pari de nous donner envie de s’abonner à leur plateforme pour vivre des émotions uniques. Une réalisation maitrisée, d’une grande qualité digne des plus grands films holywoodiens.
LES EXEMPLES DES AUTRES ANNÉES 💡
Volvo Trucks | A love story
Volvo Trucks imagine une histoire d’amour folle entre deux camions dans sa nouvelle campagne de communication. En effet, afin de mettre en exergue l’efficacité énergétique et la performance de ces véhicules poids lourds, la marque a choisi le registre de l’humour pour aborder ce sujet d’apparence peu sexy. Une belle performance artistique que nous saluons ! Bravo à l’agence Forsman & Bodenfors.
Transmissio | Mourir, ça arrive dans la vie
Une belle publicité absurde, signée RosaPark pour la plateforme en ligne Transmissio, qui permet d’organiser sereinement sa transmission. Pour dédramatiser cette étape qui peut paraitre anxiogène, la marque pousse à son paroxysme l’absurdité en mettant en scène un homme qui vient de mourir et surtout de se rendre compte qu’il a oublié de donner le code du coffre fort à sa femme. Ainsi, il va tout faire pour le lui donner.
Freedent | Sortie du Covid
Une excellente pub de Freedent qui a su rebondir à l’actualité en proposant un film publicitaire totalement absurde post-confinement. Une pub qui, finalement, reflète l’absurde de la situation que nous avons vécus pendant des ces 2 années de covid.
On ne pouvait pas parler des films publicitaires humoristiques sans parler de l’humour noir. Certes, il est très délicat à utiliser mais c’est un véritable moyen de faire parler de soi. C’est un humour qui n’est pas apprécié de tous, il est parfois mal perçu et peut souvent choquer.
Les marques ont conscience de cela ! Certaines prennent le risque de réaliser des campagnes « limites » afin de faire parler d’elles et faire du bad buzz...à leurs risques et périls ! Si vous souhaitez donc faire de l’humour noir dans vos films publicitaires, n’oubliez pas de prendre en compte toutes les répercussions possibles !
LES DERNIERES SORTIES 🎞️
Canal + | Papa
Canal + est le premier partenaire du Festival du Court Métrage de Clermont-Ferrand. L’occasion pour elle de rendre hommage au genre et prouver son intérêt pour la création cinématographique. Sur un fond d’humour noir, ce film publicitaire “Papa” est un petit condensé de rebondissements, avec une fin pour le moins surprenante. Accompagné par BETC, ce film nous montre que quelque soit la durée, une histoire bien ficelée peut nous faire ressentir de multiples émotions.
Prunelax | Buried
Comment parler d’un sujet tabou et pas très sexy comme les laxatifs ? La marque Prunelax a fait le choix de l’humour noir pour nous montrer ce qu’implique réellement la notion de soulagement. Mélange entre humour absurde et humour noir, ce film publicitaire australienne a de quoi faire parler d’elle ! Délinée en 5 spots différents, la campagne montre l’intérêt de l’humour pour faire passer un message, plutôt que de s’appuyer sur des messages médicaux qui ne font pas rêver les gens !
LES IMMANQUABLES 💯
Bruxelles Mobilité | Déjouez les pronostics
Chez nos voisins Belges, le service public régional de Bruxelles a mis le budget pour réaliser une belle pub second degré sur les dangers de l’alcool et des drogues. En effet, ces jouent un rôle dans 13% des accidents graves à Bruxelles. Pour sensibiliser sur le sujet, la marque a décidé de détourner les codes des paris sportifs, sujet qui intéresse beaucoup plus les jeunes. Une belle campagne choc qui fait réagir !
Peta | La vérité ne sort pas de la bouche de « ceux qui font le lait »
Autre campagne un peu plus soft. A l’occasion de la journée mondiale du lait, l’association PETA (défense des animaux) dévoile sa nouvelle vidéo « La vérité ne sort pas de la bouche de « ceux qui font le lait ». L’honnêteté, mélé à l’humour nous fait prendre conscience de la condition de vie des vaches à lait.
Police de Lausanne | Sécurité routière
Exemple d’une campagne de prévention routière qui a marqué les esprit : La police de Lausanne a misé sur l’humour TRES très noir afin d’alerter les piétons inattentifs… si vous ne la connaissez pas encore, on vous laisse la découvrir !
Les films publicitaires en caméras cachées sont parfois aussi un bon moyen pour faire du buzz ! Parfois, elles auront vocation de faire réagir le public en le faisant culpabiliser (exemple avec la campagne d’unicef mettant en scène la réaction de passants face à une petite fille seule dans la rue. Une vidéo qui a fait régir la toile face à la discrimination dont elle est victime.) ; mais ce n’est pas ce type de caméra cachée dont nous voulons vous faire part aujourd’hui. La plupart du temps, elles ont un but humoristique.
MADE IN LA MOB 🛵
Récemment en 2022, nous avons réalisé notre toute première caméra cachée pour La Société Des Grands Magasins. Un véritable challenge que nous avons réellement pris plaisir à réaliser. L’objectif de l’opération était de mettre en exergue le professionnalisme et la bienveillance des collaborateurs SGM. Pour cela, nous avons fait croire qu’une grande chaine de TV allait venir les interviewer.
Au programme : Un faux journaliste, une fausse productrice de l’émission, une vraie « fausse » équipe de tournage & des scénarios complétement improbables.
On vous laisse découvrir le résultat !
TEASER SGM INSIDE
EP 1_STEPHANE
EP 2_FRANCOIS XAVIER
Roole | « Pass mobilité »
En s’appuyant sur la polémique des Pass sanitaire pendant le Covid, Roole , 1er club automobile, a souhaité montrer que la preuve de liberté de mobilité existe au quotidien. En effet, la précarité automobile touche des millions de Français, pour qui une vie sans voiture serait impossible (72 %). Ainsi, avec son nouveau film basé sur une caméra cachée, la marque vise une prise de conscience collective.
Volkswagen ID | Over the top
Et la caméra cachée de l’année est attribuée à Volkswagen ! Pour promouvoir son nouveau modèle électrique, la marque a piégé un de ses conducteurs en Norvège. Avec la complicité de sa femme, le conducteur va sans le savoir conduire le nouveau modèle équipé d’options plus improbables les unes que les autres. Humour et suspens sont au rendez-vous dans cette caméra cachée parfaitement réalisée ! A voir absolument.
Too Good To Go | Le primeur
Too Good To Go a souhaité sensibiliser au gaspillage alimentaire avec une caméra cachée choc. « 29 kilos de nourriture jetée par Français chaque année, c’est énorme ! Avec ce nouveau format vidéo, nous voulons toucher le plus grand nombre pour que nous nous rendions compte de l’impact que nous pouvons avoir sur ce fléau en adaptant nos gestes du quotidien. Car nous avons le pouvoir de changer les choses, simplement ! » – Lucie Basch, Présidente et Co-fondatrice de Too Good To Go
Bien que l’humour soit un levier indéniable pour vos films publicitaires, ne vous forcez pas à être drôle… Même si le rire est un besoin, certaines marques s’en passent largement car cela ne correspond pas à l’image qu’elles souhaitent faire passer (les marques de luxes par exemple).
Si vous souhaitez tout de même tenter l’expérience pour votre communication, faites attention à ne pas trop en faire. Si le manque d’humour peut rendre votre image austère, trop d’humour la décrédibilisera à coût sûr ! Vous devez donc trouver un juste milieu pour intéresser vos cibles à votre contenu.
Quand le point de vue ou le contexte n’est pas visible au premier abord et que le second degré est perçu au premier degré, ça sera le Bad Buzz assuré ! Choquer pour choquer ne fonctionne pas toujours et les conséquences peuvent être redoutables …
GIFI | Bravoloto
Cuisinella | N’attendez pas pour profiter
Snickers | What happens when builders aren’t themeselves ?
Fudicial Banque | Et ça c’est stylé !
Notre tout dernier projet de film publicitaire pour la marque Fiducial Banque nous a amené à utiliser l’humour. Afin de contrer la montée en puissance des “fausses banques pros” ou “néobanques”, nous avons imaginé le concept Bank4Pro, une start-up qui cherche un peu trop à révolutionner la banque en ligne. Deux spots de pub tournés autour d’un principe : “Les vrais services d’une banque”
Villa Verde | Jamais à court d’idées
Spot TV réalisé dans le cadre de la nouvelle campagne des Jardineries VillaVerde, présent qu’au travers des produits et sous forme humoristique. Cette posture dénote une véritable humilité et authenticité de la marque qui ne se met pas en scène et préfère raconter des histoires qui nous touchent.
We Dress Fair | Des vêtements en toute transparence
La première brique | L’investissement immobilier dès 1€
Afin de démocratiser un secteur souvent austère tel que l’investissement immobilier, nous avons fait le choix de l’humour. L’idée était de présenter la jeune startup d’investissement immobilier sous un angle original, de manière à se démarquer des concurrents.
Conclusion sur les films publicitaires
Vous l’aurez compris, l’humour est un excellent levier pour votre communication et vos vidéos d’entreprises. Vous créerez de la proximité avec vos cibles et vous montrerez que vous savez faire preuve d’autodérision.
Alors, quel genre d’humour allez-vous adopter pour vos prochains films publicitaires ? Vous souhaitez faire le buzz auprès de vos clients mais vous êtes en manque d’inspiration ?
A la Mobylette Jaune, agence de communication et agence vidéo à Lyon, nous disposons de tous les outils et de l’expérience nécessaire pour vous aider dans la construction de votre projet ! Contactez notre équipe pour plus d’informations !