Films publicitaires : humour et communication
L’humour dans les films publicitaires
Dans une société où l’infobésité est omniprésente, il devient difficile pour les marques de se différencier grâce à leur contenu et d’impliquer leur client. Pour cela, elles dépassent la fonction première de la publicité qu’est de vendre en créant une émotion afin de susciter l’intérêt des cibles. Pour cela, elle s’appuie sur un storytelling vidéo maitrisé et minutieusement pensé. Parmi ces émotions : le Rire. L’humour s’avère être un outil de communication pertinent et de plus en plus sollicité dans les films publicitaires. Les agences créatives ont bien saisi cet enjeu qu’est de distraire les publics, c’est pourquoi de nombreuses campagnes publicitaires à succès jouent sur l’humour.
Mais peut-on rire de tout ? Comment réussir à utiliser l’humour sans franchir de limites ? Nous allons tenter de tout vous expliquer dans cet article.
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Véritable ascenseur émotionnel, l’humour fait réagir, notamment auprès de la Génération Y, friande de ces émotions. Ces jeunes ont représenté 1400 milliards de dollars en 2020, c’est pourquoi il est nécessaire de s’adapter à leurs besoins.Un article publié par Cline et Kellaris en 1999 nous présente les résultats d’une enquête Américaine sur le rôle de l’humour dans les films publicitaires. D’après cette dernière : 94% estiment que l’humour joue un grand rôle pour attirer l’attention des consommateurs ; 38% pensent qu’il permet une plus grande compréhension du message publicitaire et 62% estiment que les pubs humoristiques sont plus efficaces en matière de persuasion.
Ainsi le mécanisme est relativement simple : on voit une vidéo, on rigole, on s’en souvient, on le partage autour de nous, et parfois on achète, quand il s’agit d’une publicité commerciale.
MISE A JOUR 2022
Spotify | Ecoutez, ça change tout !
Free | Il a Reef, il a tout compreef !
A l’heure ou tous les concurrents téléphoniques et internet essayent de proposer la meilleure offre possible, Free fait le buzz en créant son propre concurrent REEF. Pour cette nouvelle campagne, 3 films publicitaires, un poil absurdes mais parfaitement réussis. Qui d’autre que l’agence Buzzman pour accompagner Free dans une communication décalée et à succès. Bravo à eux !
Coyote | Mes points et moi
Bref, gardons tous nos points !
Canal + | La maison des talents
Jonathan Cohen, Florence Foresti, Camille Chamoux, Gad Elmaleh, Franck Gastambide…Tous étaient en rendez-vous pour le nouvelle film de la rentrée de Canal+. En effet, pour annoncer son déménagement dans ses nouveaux locaux, la marque a ouvert ses portes au public à travers un film publicitaire de 7 min présentant » les backstages » de cette opération. Casting 5*, humour, autodérision…un film immersif au cœur de la vie de Canal+ !
COUPS DE COEUR 2021
Ikea | Votre besoin d’être chez vous grandit alors nous baissons nos prix
Burger King | Vous nous avez manqué
DES EXEMPLES PLUS ANCIENS
EDF | EDF, ils en font ?
Expresso | How far would you go for a Nespresso?
Dans un second temps, nous retrouvons l’absurde qui est proche du non-sens et de l’illogisme. Souvent utilisé dans les films publicitaires, il met en scène une situation stupide de manière à nous faire réagir.
Choisir ce format peut être une bonne solution pour capter l’attention des auditeurs et vendre un produit/service peu engageant, mais attention à ne pas trop en faire ! Si votre vidéo est trop absurde, on risque de ne pas la comprendre… trouvez le juste milieu et le succès ne sera que garanti !
COUPS DE COEURS 2022
Volvo Trucks | A love story
Volvo Trucks imagine une histoire d’amour folle entre deux camions dans sa nouvelle campagne de communication. En effet, afin de mettre en exergue l’efficacité énergétique et la performance de ces véhicules poids lourds, la marque a choisi le registre de l’humour pour aborder ce sujet d’apparence peu sexy. Une belle performance artistique que nous saluons ! Bravo à l’agence Forsman & Bodenfors.
Transmissio | Mourir, ça arrive dans la vie
Une belle publicité absurde, signée RosaPark pour la plateforme en ligne Transmissio, qui permet d’organiser sereinement sa transmission. Pour dédramatiser cette étape qui peut paraitre anxiogène, la marque pousse à son paroxysme l’absurdité en mettant en scène un homme qui vient de mourir et surtout de se rendre compte qu’il a oublié de donner le code du coffre fort à sa femme. Ainsi, il va tout faire pour le lui donner.
DES EXEMPLES PLUS ANCIENS
Freedent | Sortie du Covid
Une excellente pub de Freedent qui a su rebondir à l’actualité en proposant une publicité absurde post-confinement. Absurde mais tellement réussi dans laquelle tout le monde peut s’identifier. Une publicité phare de 2021 !
Cofidis | Les préjugès
Les films publicitaires de Cofidis sont certes absurdes, mais toujours imprégnées d’un humour subtile… Un moyen qui a permis à la marque de s’ancrer dans l’esprit des consommateurs..
On ne pouvait pas parler des films publicitaires humoristiques sans parler de l’humour noir. Certes, il est très délicat à utiliser mais c’est un véritable moyen de faire parler de soi. C’est un humour qui n’est pas apprécié de tous, il est parfois mal perçu et peut souvent choquer.
Les marques ont conscience de cela ! Certaines prennent le risque de réaliser des campagnes « limites » afin de faire parler d’elles et faire du bad buzz...à leurs risques et périls ! Si vous souhaitez donc faire de l’humour noir dans vos films publicitaires, n’oubliez pas de prendre en compte toutes les répercussions possibles !
Bruxelles Mobilité | Déjouez les pronostics
Chez nos voisins Belges, le service public régional de Bruxelles a mis le budget pour réaliser une belle pub second degré sur les dangers de l’alcool et des drogues. En effet, ces jouent un rôle dans 13% des accidents graves à Bruxelles. Pour sensibiliser sur le sujet, la marque a décidé de détourner les codes des paris sportifs, sujet qui intéresse beaucoup plus les jeunes. Une belle campagne choc qui fait réagir !
Peta | La vérité ne sort pas de la bouche de « ceux qui font le lait »
Autre campagne un peu plus soft. A l’occasion de la journée mondiale du lait, l’association PETA (défense des animaux) dévoile sa nouvelle vidéo « La vérité ne sort pas de la bouche de « ceux qui font le lait ». L’honnêteté, mélé à l’humour nous fait prendre conscience de la condition de vie des vaches à lait.
Police de Lausanne | Sécurité routière
Exemple d’une campagne de prévention routière qui a marqué les esprit : La police de Lausanne a misé sur l’humour TRES très noir afin d’alerter les piétons inattentifs… si vous ne la connaissez pas encore, on vous laisse la découvrir !
Les films publicitaires en caméras cachées sont parfois aussi un bon moyen pour faire du buzz ! Parfois, elles auront vocation de faire réagir le public en le faisant culpabiliser (exemple avec la campagne d’unicef mettant en scène la réaction de passants face à une petite fille seule dans la rue. Une vidéo qui a fait régir la toile face à la discrimination dont elle est victime.) ; mais ce n’est pas ce type de caméra cachée dont nous voulons vous faire part aujourd’hui. La plupart du temps, elles ont un but humoristique.
MADE IN LA MOB
Récemment en 2022, nous avons réalisé notre toute première caméra cachée pour La Société Des Grands Magasins. Un véritable challenge que nous avons réellement pris plaisir à réaliser. L’objectif de l’opération était de mettre en exergue le professionnalisme et la bienveillance des collaborateurs SGM. Pour cela, nous avons fait croire qu’une grande chaine de TV allait venir les interviewer.
Au programme : Un faux journaliste, une fausse productrice de l’émission, une vraie « fausse » équipe de tournage & des scénarios complétement improbables.
On vous laisse découvrir le résultat !
TEASER SGM INSIDE
EP 1_STEPHANE
EP 2_FRANCOIS XAVIER
Volkswagen ID | Over the top
Et la caméra cachée de l’année est attribuée à Volkswagen ! Pour promouvoir son nouveau modèle électrique, la marque a piégé un de ses conducteurs en Norvège. Avec la complicité de sa femme, le conducteur va sans le savoir conduire le nouveau modèle équipé d’options plus improbables les unes que les autres. Humour et suspens sont au rendez-vous dans cette caméra cachée parfaitement réalisée ! A voir absolument.
Too Good To Go | Le primeur
Too Good To Go a souhaité sensibiliser au gaspillage alimentaire avec une caméra cachée choc. « 29 kilos de nourriture jetée par Français chaque année, c’est énorme ! Avec ce nouveau format vidéo, nous voulons toucher le plus grand nombre pour que nous nous rendions compte de l’impact que nous pouvons avoir sur ce fléau en adaptant nos gestes du quotidien. Car nous avons le pouvoir de changer les choses, simplement ! » – Lucie Basch, Présidente et Co-fondatrice de Too Good To Go
EXEMPLES PASSES
Pepsy Max | Campagne Abribus
Prenons l’exemple de Pepsi Max qui a encore une fois fait le buzz avec une campagne high tech surprenante. L’équipe marketing de la société a misé sur la réalité augmentée pour proposer une expérience unique au cœur de Londres.
Nivea | Le test du stress
La marque NIVEA a aussi fait très fort pour promouvoir un de ses déodorants. Organisant une grosse caméra cachée dans un aéroport Allemand, elle s’amuse à piéger des personnes en les faisant passer ennemis publics numéro 1 dans le journal et à la télévision. Une bonne dose de stress assurée !
Bien que l’humour soit un levier indéniable pour vos films publicitaires, ne vous forcez pas à être drôle… Même si le rire est un besoin, certaines marques s’en passent largement car cela ne correspond pas à l’image qu’elles souhaitent faire passer (les marques de luxes par exemple).
Si vous souhaitez tout de même tenter l’expérience pour votre communication, faites attention à ne pas trop en faire. Si le manque d’humour peut rendre votre image austère, trop d’humour la décrédibilisera à coût sûr ! Vous devez donc trouver un juste milieu pour intéresser vos cibles à votre contenu.
Quand le point de vue ou le contexte n’est pas visible au premier abord et que le second degré est perçu au premier degré, ça sera le Bad Buzz assuré ! Choquer pour choquer ne fonctionne pas toujours et les conséquences peuvent être redoutables …
GIFI | Bravoloto
Cuisinella | N’attendez pas pour profiter
Snickers | What happens when builders aren’t themeselves ?
Villa Verde | Jamais à court d’idées
Spot TV réalisé dans le cadre de la nouvelle campagne des Jardineries VillaVerde, présent qu’au travers des produits et sous forme humoristique. Cette posture dénote une véritable humilité et authenticité de la marque qui ne se met pas en scène et préfère raconter des histoires qui nous touchent.
We Dress Fair | Des vêtements en toute transparence
La première brique | L’investissement immobilier dès 1€
En collaboration avec 2.35 Studio, nous avons choisi l’humour pour démocratiser un secteur souvent austère : l’investissement immobilier.
Merck | N’attendez plus pour soigner vos mycoses
Pour la campagne de sensibilisation pour les problèmes de Mycoses de notre client MERCK en 2017, nous avons adopté une démarche originale, créative et humoristique.
Conclusion sur les films publicitaires
Vous l’aurez compris, l’humour est un excellent levier pour votre communication et vos vidéos d’entreprises. Vous créerez de la proximité avec vos cibles et vous montrerez que vous savez faire preuve d’autodérision.
Alors, quel genre d’humour allez-vous adopter pour vos prochains films publicitaires ?
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