Films de marque : quand l’amour devient un levier créatif puissant
L’amour, l’ingrédient clé de films de marque inoubliables
Quand février pointe le bout de son nez, une certaine magie flotte dans l’air. Vous l’aurez compris, on parle bien de la fameuse Saint-Valentin, cette fête des amoureux où même les plus cyniques d’entre nous peuvent sentir leur cœur faire un petit bond. Et quoi de mieux pour célébrer l’amour qu’en parlant de sa place dans les films de marque ? Chez La Mob, on est un petit peu (beaucoup) fleur bleue ! Alors on se devait de vous concocter un article dédié.
L’amour, ce sentiment universel, intense et parfois complètement irrationnel, s’avère être un levier créatif puissant dans l’univers impitoyable des marques. Pourquoi ? Parce que, soyons honnêtes, qui peut résister à une bonne dose d’affection, de rires complices ou de souvenirs nostalgiques ? Les marques qui réussissent à tisser ces émotions dans leurs films publicitaires ne vendent pas juste un produit ; elles vendent une expérience, une émotion…
Dans cet article, nous allons vous montrer comment l’amour, sous toutes ses formes, devient le protagoniste de campagnes publicitaires mémorables. Que ce soit par l’humour, la romance, la nostalgie, ou encore la célébration de diverses relations humaines, l’amour est partout, et il fonctionne. On analysera l’efficacité de ces approches amourisées (oui, on vient d’inventer ce mot) à travers nos coups de cœur publicitaires, ceux qui nous ont fait rire, pleurer ou simplement dire ‘awww’.
Alors, que vous soyez en couple, célibataire, ou en mode “compliqué”, préparez-vous à tomber amoureux… de la publicité.
AU SOMMAIRE 🔍
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Ah, l’amour ! Ce vieux complice de nos joies, de nos peines, et… de nos décisions d’achat ? Oui, vous avez bien lu. L’amour, dans toutes ses formes et manifestations, est peut-être le sentiment le plus universel et intemporel qui soit. Et c’est précisément ce qui en fait une arme de séduction massive pour les marques.
Un langage universel
Mais pourquoi l’amour est-il si puissant dans la publicité et les films de marque ? Eh bien, pour commencer, l’amour est un langage universel. Des battements de cœur accélérés aux papillons dans le ventre, l’amour est une expérience partagée par tous, peu importe l’âge, le sexe, la culture ou la localisation géographique. C’est une émotion fondamentale qui transcende les barrières et touche directement notre cœur (et parfois notre portefeuille).
Lorsqu’une marque intègre l’amour dans ses clips publicitaires, elle parle directement à quelque chose de profondément ancré en nous. Que ce soit l’amour romantique, l’affection entre amis, l’amour familial ou même l’amour de soi, ces émotions déclenchent une réponse empathique immédiate. Nous nous voyons dans ces histoires, nous nous identifions aux personnages, et, par extension, nous formons un lien avec la marque qui les a partagées.
L’amour en tant que vecteur de storytelling 🚀
Mais l’universalité de l’amour va au-delà de la simple émotion. Elle réside aussi dans sa capacité à raconter des histoires. Les histoires d’amour sont parmi les plus anciennes et les plus populaires de l’histoire humaine, et pour une bonne raison. En effet, elles nous captivent, nous émeuvent et, surtout, nous restent en mémoire. Une marque qui réussit à encapsuler une histoire d’amour authentique et touchante dans un film de quelques minutes réalise un coup de maître : elle devient mémorable !
En somme, l’amour fonctionne dans la publicité parce qu’il nous touche tous, à différents niveaux. Il résonne avec nos expériences, nos désirs, nos souvenirs. Les marques qui comprennent et exploitent cette universalité ne se contentent pas de vendre un produit ; elles vendent un sentiment, une expérience, une connexion. Et dans le monde bruyant et saturé de la publicité, créer cette connexion émotionnelle est le Saint Graal.
Alors, la prochaine fois que vous verrez un film publicitaire vous tirant une larme ou vous faisant sourire avec tendresse, souvenez-vous : c’est l’universalité de l’amour à l’œuvre. Et c’est diablement efficace.
Dans le grand livre des stratégies marketing, le chapitre sur l’amour pourrait être intitulé « Comment faire pour que les consommateurs ne puissent plus se passer de nous ? ». Car, voyez-vous, l’exploitation de l’amour dans les films de marque ne se résume pas à jouer une jolie mélodie sur les cordes sensibles de nos cœurs. Non, c’est une affaire sérieuse de construction de ponts émotionnels entre une marque et ses consommateurs.
Mais comment l’amour parvient-il à créer ces liens si puissants ?
L’amour évoque une vulnérabilité partagée
Lorsqu’une marque ose montrer cette vulnérabilité, que ce soit à travers l’histoire d’une première rencontre, les difficultés d’une relation à distance, ou les petits bonheurs d’une vie de famille, elle s’humanise. Elle cesse d’être une entité commerciale lointaine pour devenir quelqu’un « comme nous« . Cette proximité crée un premier fil émotionnel, fin mais résistant.
L’amour nous rappelle nos propres expériences
Des films de marque qui capturent l’essence de l’amour véritable nous font instantanément penser à nos propres histoires. Ce processus d’identification est puissant. En effet, en nous voyant dans ces histoires, nous attribuons inconsciemment à la marque les émotions positives que nous ressentons. Et comme par magie, un lien se crée, fort de ces émotions partagées.
Mais il y a plus. L’amour, dans sa capacité à éveiller joie, espoir, nostalgie, voire tristesse, nous rend plus réceptifs. Une marque qui réussit à nous faire ressentir ces émotions ne nous laisse pas indifférents. Elle nous marque, souvent bien plus que ne le ferait une simple liste de caractéristiques ou d’avantages produit. Et dans ce moment de réceptivité accrue, le message de la marque s’inscrit en nous, créant non seulement un souvenir, mais aussi une préférence.
Quoi de plus séduisant qu’une marque qui vous fait rire tout en vous faisant de l’œil ? C’est le coup de foudre assuré. L’humour, c’est comme le piment dans votre plat préféré : ça réveille les sens et ça rend accro. Ajoutez une pincée d’amour dans l’équation, et vous avez la recette parfaite pour une campagne publicitaire qui non seulement attire l’attention mais reste gravée dans les cœurs.
L’union de l’humour et de l’amour crée une connexion instantanée avec le public. L’humour rend le message plus accessible, tandis que l’amour y ajoute une couche d’émotion profonde. Résultat ? Des films de marque inoubliables qui font que les consommateurs tombent amoureux de la marque, presque sans s’en rendre compte.
Les avantages ✔️
Premièrement, cette stratégie permet d’atteindre une audience plus large. L’universalité de l’humour franchit aisément les barrières culturelles et linguistiques, rendant les messages d’amour accessibles à divers groupes.
Deuxièmement, l’humour, couplé à l’amour, augmente la mémorabilité des campagnes. Les publicités qui utilisent ces deux éléments tendent à rester gravées dans l’esprit des consommateurs, car l’expérience positive engendrée par l’humour renforce la rétention du message.
Les consommateurs développent donc une perception favorable de la marque.
Comme toute bonne relation, celle entre l’humour, l’amour, et la communication ne fait que se renforcer avec le temps. Avec ces éléments, les marques ne vendent pas seulement un produit ; elles vendent une expérience, une émotion, une histoire. Et dans ce monde saturé de publicités, être capable de faire rire et d’éveiller des sentiments, c’est rendre sa marque inoubliable.
Si vous souhaitez en savoir plus sur le sujet, nous avons dédié un article entier sur l’humour dans les films publicitaires. Pour trouver de l’inspiration c’est par ici !
Ici, c’est notre caverne d’Ali Baba des émotions ! On a fouillé, ri, et parfois même versé une petite larme pour vous concocter une sélection de pépites publicitaires où l’amour est roi. Et pas n’importe quel amour, non ! Celui qui fait rire aux éclats, qui réchauffe le cœur, qui ramène en enfance ou qui célèbre tous ceux qu’on aime.
Dans ce tour d’horizon, on vous emmène à la découverte de nos films de marque préférés, classés en quatre catégories bien juteuses : Humour, Romantique, Nostalgie, et Relations Humaines Diverses. Chacun a été choisi parce qu’il a ce petit « je ne sais quoi » qui fait battre le cœur un peu plus fort.
Dans le monde des films publicitaires, l’humour est le roi incontesté pour capturer l’attention et laisser une impression durable. Alors préparez-vous à découvrir des films de marque qui ont misé sur l’humour pour séduire, surprendre et, bien sûr, faire éclater de rire. Ces pépites sont la preuve que rire est, sans doute, le plus court chemin entre une marque et son public.
Volvo Trucks | A love story
Volvo nous propose une véritable masterclass avec son film de marque de 2022. Racontant l’histoire de deux camions qui tombent amoureux et s’engagent dans une folie amoureuse toujours plus profonde, elle se révèle incroyablement créative et drôle. Une illustration captivante de l’imagination débordante qui peut donner vie même aux objets les plus inanimés.
Volkswagen | Breakup
Dans cette campagne, Volkswagen nous fait croire à la douloureuse rupture d’un homme qui écoute une musique triste dans sa voiture. Et oui, c’est ça aussi l’amour. Ce n’est malheureusement pas toujours tout rose. Mais à travers cette mise en scène, Volkswagen nous montre à quel point, il est difficile de se séparer de sa Golfinelle blouge !
Val Thorens | Crush
Plongez dans une histoire d’amour unique et haute en altitude dans le cadre spectaculaire de Val Thorens.
Ce court-métrage romantique vous transporte au cœur d’une aventure émouvante entre deux téléphériques. Car ce récit captivant célèbre l’amour de manière inattendue, prouvant ainsi que les connexions peuvent se former dans les lieux les plus surprenants. Certainement un des films de marque coup de cœur de la Mob qui nous a le plus marqué.
Dans cette catégorie, nous plongeons au cœur de films de marque où le romantisme est à l’honneur. Préparez-vous à être ému par ces récits d’amour qui célèbrent la connexion, la passion et les moments partagés, rappelant que, dans la danse de la séduction, le cœur a toujours le dernier mot.
Kruger Products | Life Can Be Messy. Love Can Be Messier
Découvrez la nouvelle campagne de Kruger, L’amour est désordonné, qui célèbre les petits moments du quotidien avec une touche d’humour et de tendresse. Cette campagne nous rappelle que l’amour, dans toute sa beauté, comprend aussi les moments de désordre et de chaos. Kruger est là pour vous accompagner dans ces instants de vie, prouvant que même dans le désordre, l’amour trouve sa place.
Intermarché | L’amour
Intermarché nous touche en plein cœur avec son film de marque de 2017, racontant une histoire d’amour poignante qui prouve que les émotions peuvent transformer les actes quotidiens en moments mémorables. Ainsi, découvrez comment, à travers une série de moments doux-amers et touchants, Intermarché célèbre l’amour sous toutes ses formes. Cela nous rappelle les liens profonds qui nous unissent aux personnes et aux lieux qui façonnent notre vie.
The National Lottery | Just Imagine
Pour Noël 2022, la Loterie Nationale du Royaume-Uni a décidé d’illuminer nos vies avec cette histoire d’amour qui prend son envol grâce à un billet de loterie gagnant. Le genre de scénario qui nous accroche du début à la fin, avec ce mélange parfait de magie de Noël et de romance à faire fondre le cœur le plus glacé. En nous embarquant dans cette aventure amoureuse, la Loterie Nationale nous invite à tenter notre chance et à croire un peu plus fort à la magie de Noël.
La nostalgie a le doux pouvoir de nous transporter dans le passé, évoquant des souvenirs qui réchauffent le cœur. Cette catégorie est une ode aux films de marque qui nous ramènent à ces moments empreints de tendresse et de souvenirs intemporels. Laissez-vous emporter par ces histoires publicitaires qui célèbrent le passé et ravivent les émotions les plus douces, prouvant que certains souvenirs sont éternels.
Renault Clio | 30 years in the making
Pour les 30 ans de la Clio au Royaume-Uni, Renault dessine l’histoire d’amour de deux femmes, entrelacée à l’épopée de la voiture. Ainsi, la marque peint une fresque de l’amour au-delà des frontières. De ce fait, elle prouve que ses voitures ne sont pas juste là pour nous d’un point A à un point B, mais pour enrichir nos vies de rencontres et de moments partagés. En s’éloignant des clichés auto habituels, Renault nous rappelle avec cette campagne qu’une Clio, c’est peut-être le théâtre de votre prochaine grande histoire d’amour.
SNCF connect | Retrouvez-vous
Embarquez avec SNCF Connect dans une aventure où chaque trajet tisse une histoire d’amour avec ses voyageurs. À travers sa nouvelle campagne, SNCF Connect ne se contente pas de vous transporter d’un point A à un point B ; elle crée des liaisons émotionnelles, rappelant que chaque voyage est une occasion de tomber amoureux de nouvelles destinations, de nouvelles rencontres, ou même de l’acte de voyager lui-même. Bref, laissez-vous séduire par cette love brand story qui promet bien plus qu’un simple trajet : une véritable expérience de cœur.
Intermarché | C’est magnifique
Intermarché et ses films de marque, c’est une grande histoire. Et ils nous le prouvent une nouvelle fois avec leur campagne de 2019 C’est magnifique, poursuivant sa quête du « mieux manger » en mettant cette fois les projecteurs sur les seniors. Une ode à la nostalgie et à l’amour perdu qui nous embarque dans un storytelling vidéo sans faute. On est traversé par tout un tas d’émotions. Bref un véritable chef-d’œuvre ! Bravo à l’agence Romance pour cette réalisation.
Quand on parle d’Amour dans les films de marque, on pense souvent aux clichés romantiques. Mais, l’amour, c’est bien plus large ! En effet, cela englobe l’affection fraternelle, maternelle, l’amitié et bien plus encore. Des marques astucieuses plongent dans cette richesse émotionnelle, touchant un spectre plus large de personnes.
Les amis
JULES | Je t’aime mec !
Dans cette campagne Jules, on y voit des amis qui, pour la première fois, se disent quelques mots parfois compliqués à prononcer : « Je t’aime. » Profitez-en, dites « Je t’aime » aux gens que vous aimez ! N’attendez pas que ce soit compliqué pour exprimer l’importance que ces mots ont dans nos relations.
La famille
La Redoute | Deux frères
L’amour fraternel est bien différent de l’amour romantique, mais il n’en est pas moins fort. À travers cette publicité pour “La Redoute”, on y voit l’histoire de deux frères qui s’aiment autant qu’ils se chamaillent. Encore un exemple poignant de l’utilisation de l’amour dans la publicité, illustrant la diversité des relations humaines qui touchent nos cœurs.
Les collègues
gift now | The exchange
L’amour au travail ! Un mythe qui, pour certains, n’en est plus un ! Car ce sont ces sourires entre collègues, ces cafés servis après une dure journée, ces échanges palpitants autour de croissants, toutes ces petites affections qui améliorent le quotidien au trail. Cet amour qui permet de passer des journées moins longues et de prendre plaisir à travailler. Enfin, ça fait rêver, et Gift Now n’en a pas demandé moins pour leur publicité en 2023. Une histoire qui mêle l‘amour et le quotidien professionnel.
Bonus : l’amour pour notre planète
Apple Canada | Mère Nature
Certes, ce n’est pas la meilleure publicité d’Apple. On vous avoue même qu’on ne l’aime pas tellement. Malgré tout, elle est une bonne mise en avant des directions prises par la marque en termes d’écologie. Si on est en droit de penser qu’il s’agit de greenwashing, il faut tout de même souligner la place de l’amour dans cette communication. Car ici, l’amour est un levier sentimental. Vous aimez la planète ? Apple aussi, et c’est à travers ce sentiment commun qu’il compte vous faire adhérer à leur engagement.
Après avoir exploré l’univers de l’amour à travers des films de marque marquants, il est temps de braquer les projecteurs sur notre propre terrain de jeu. Chez La Mobylette Jaune, nous croyons fermement au pouvoir du storytelling audiovisuel pour créer des connexions émotionnelles profondes entre les marques et leur public. C’est avec une expertise affûtée en stratégies de marque et une passion pour raconter des histoires qui résonnent que nous avons façonné nos propres “films d’amourette.”
Dans cette section, nous sommes ravis de vous présenter deux de nos réalisations qui incarnent notre vision et notre savoir-faire en matière de communication de marque. Ces projets ne sont pas seulement des exemples de notre créativité et de notre compétence technique ; ils témoignent de notre capacité à saisir l’essence de l’amour et à la transmettre de manière authentique et impactante.
VillaVerde – Jamais à court d’idées
En 2021, nous avons été sélectionné pour réaliser la dernière campagne d’image de marque des jardineries VillaVerde. Nous avons imaginé 3 spots TV & web qui suivent les aventures d’Arthur, un jeune homme au cœur tendre, un peu espiègle et un brin maladroit, qui n’est jamais à court d’idées pour détourner les produits Villa Verde… On vous laisse découvrir notre épisode phare, celui qui a fait craquer tout notre entourage!
Agence Saulire – Expérience Mottaret
Embarquez pour une mini chasse au trésor romantique avec Léa à travers les paysages sublimes de la station de Méribel. Une manière de présenter le positionnement premium et les services de l’agence Saulire, tout en mettant en avant les atouts indéniables de ce petit coin de paradis. Cette web-série en 4 épisodes tout en fraîcheur nous donne tout simplement envie de partir à l’aventure avec notre moitié.
Et voilà, notre petit voyage au pays de l’amour à travers le prisme des films de marque touche à sa fin. Comme on a pu le voir, que ce soit avec une touche d’humour, un soupçon de romantisme, un brin de nostalgie, ou en célébrant les diverses formes de relations humaines, l’amour reste un levier créatif puissant et universel pour toucher les cœurs et marquer les esprits.
Chez La Mobylette Jaune, en tant qu’agence de production audiovisuelle à Lyon transformer les émotions en histoires captivantes et en stratégies de marque gagnantes, c’est un peu notre dada. Notre studio audiovisuel ne se contente pas de produire des films de marque ; nous créons des expériences, nous racontons des histoires qui résonnent, qui inspirent, qui connectent. Et l’amour, dans toutes ses splendides déclinaisons, est souvent au cœur de nos récits.
Si cet article vous a inspiré, ému, ou simplement fait sourire, imaginez ce que nous pourrions faire ensemble pour votre marque. Vous avez une histoire à raconter, un projet en tête ? Ne laissez pas l’occasion vous échapper. Contactez-nous! Ensemble, explorons comment l’amour et le storytelling peuvent transformer votre marque et créer des liens indélébiles avec votre audience. Alors, quand est-ce qu’on commence ?