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Campagne TV & Web 2022

VillaVerde, Jamais à court d’idées
Demande & contexte
  • Brief : Dans la lignée d’un vaste projet de digitalisation de ses ventes, VillaVerde a souhaité engager une importante campagne de communication web & visuelle. Ce projet se veut fondateur d’une nouvelle dynamique d’image pour une marque en plein essor.
  • Objectifs : Augmenter la notoriété de la marque sur l’ensemble du territoire Français, renforcer sa visibilité sur sa cible de base & conquérir de nouvelles parts de marché sur un public plus jeune.
  • Production : Réaliser des spots impactants, storytellés et cohérents en vue d’installer la marque comme l’un des acteurs majeurs de son secteur, tout en cultivant la différence.
  • Diffusion : TV > groupe TF1, France 5 (Billboard “Silence, ça pousse !”)  & Web
EPISODE 1 
EPISODE 2
EPISODE 3
Synopsis 
VillaVerde, présent à chaque étape de la vie

Nous assistons à des souvenirs notables de la vie de notre personnage principal, Arthur .

Un moment de jardinerie où enfant il joue avec sa grand-mère, une après-midi où adolescent il “fait le mur” pour rejoindre sa petite amie, et le jour où adulte, il décide de demander sa future femme en mariage.

A chacun de ces moments importants, le jeune homme au cœur tendre, un peu espiègle et un brin maladroit, utilise des produits issus des trois univers Villa Verde et les détourne de leur usage originel pour arriver à ses fins…

Formats
3 spots de 20 sc formats TV & Web
  • 1 – l’enfance = univers animalerie 
  • 2 – l’adolescence = univers décoration 
  • 3 – l’âge adulte = univers jardin
  • Un “court métrage” chorale de 1min20s dédié au web.
Production
2 jours de tournage – Equipe de 15 personnes

Repérages, scénarisation, casting, tournages, décoration, production, shootings photos, montage, étalonnage, sound-design, voix-off, composition musicale.

Intentions
Travailler la dimension multi-générationnelle
  • On exprime la longévité de la marque : son histoire et la relation “long terme” qui s’installe entre elle et ses clients.
  • L’évocation de l’enfance, l’adolescence et la jeunesse amènent une dimension familière, familiale et multi-générationnelle, où chacun se reconnaît. On sous-entend ainsi la proximité que souhaite établir la marque avec sa clientèle, montrant combien elle nous ressemble.
  • On retrouve cette proximité dans la posture bienveillante et humaine de chacun des personnages. Les actes mis en scène sont légèrement “transgressifs” ou maladroits, mais restent anodins, font sourire et sont synonymes de nostalgie et de romantisme dans l’imaginaire collectif.
  • Villa Verde n’est présente qu’au travers des produits et sous forme humoristique, cette posture dénote une véritable humilité et authenticité de la marque qui ne se met pas en scène et préfère raconter des histoires qui nous touchent.
FORMAT LONG

PHOTOS BACKSTAGE_

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