Agences de communication sportives à Lyon
Le marketing sportif : la communication au service du sport
Dans ce nouvel article, nous allons nous intéresser au marketing sportif. En effet, le sport est devenu une composante essentielle de notre société actuelle. Certains génèrent des millions d’euros dont la majorité des revenus sont issus du marketing sportif et de la communication. Il suffit de voir les impressionnantes recettes publicitaires du SuperBowl,qui se sont élevées à 545 millions en 2021.
L’importance de communiquer autour de son image et de ses valeurs est devenue un aspect primordial. En effet, cela permet notamment d’engager une communauté autour de son sport. Dans cet article, nous vous proposons de découvrir deux agences de marketing sportives qui s’adonnent à réaliser des projets toujours plus ambitieux pour des clubs sportifs.
A la rechercher d’une agence spécialisée dans le marketing sportif ?
Vous n’avez pas le temps de lire tout ça ? Alors contactez-nous directement !
Marketing et Sport sont devenus deux termes intimement liés. Dans une aire de commercialisation du sport, certaines disciplines sont beaucoup plus médiatiques que d’autres. Par exemple, le football, basket-ball, rugby, tennis… Cependant, on observe une émergence de stratégie de communication pour des sports parfois en manque de visibilité ou même méconnus du grand public. Nous pensons notamment au hockey sur gazon, curling, pêche, polo…
Ainsi, il devient nécessaire pour chaque club de communiquer. Cela leur permet de se pérenniser et se présenter comme un sport à part entière qui mérite d’être reconnu. Grâce aux nombreuses valeurs que le sport véhicule naturellement (esprit d’équipe, solidarité, fair-play, effort, tolérance…), il peut rapidement devenir un très bon vecteur de communication institutionnelle.
Thierry Lardinoit et Emmanuelle Le Nagard observe dans leur livre : Comment le marketing sportif peut-il contribuer au succès des nouveaux produits ?
« Si le marketing sportif peut permettre de créer de nouvelles opportunités d’innovation, soit en développant de nouveaux usages, soit en fiabilisant de nouvelles technologies, il permet aussi une meilleure diffusion de nouveaux produits dont l’innovation est de nature plus incrémentale. »
Ainsi, le domaine sportif dans son ensemble est devenu une industrie à part entière. Sa structure ainsi que les opportunités de consommation qu’elle génère, légitime alors son approche marketing.
Le “Huddle” symbolise la réunion des sportifs sur le terrain autour de leur capitaine. Le terme met en avant le partage des idées et des stratégies, pour décider et impulser les tactiques et trajectoires à suivre afin de franchir ensemble la ligne d’avantage.
Membre du groupe Venise, l’agence HUDDLE MAKERS se présente alors comme l’une des agences légitimes pour adresser les problématiques de Fan/User Expérience sur l’ensemble du parcours client.
En passant de l’expression de la marque (design, digital, stratégie), à la conversion du contact (CRM 2.0, activations, fidélisation). Huddle s’occupe également de la diffusion des messages (pub, partenariat, média sociaux, brand content) ainsi que de l’interaction avec les différents publics cibles (programme de présentation sportive ou scénarisation d’événements corporate).
L’agence présente des références et expériences diverses et uniques en la matière. Voici deux exemples de projets menés par Huddle Makers.
Dans le cadre d’un partenariat avec les Girondins de Bordeaux (Football), KIA a fait appel à Huddle afin de proposer une expérience originale et inédite pour les supporters du club.
Huddle a proposé aux fans une immersion totale en réalité virtuelle dans les coulisses du nouveau stade de la ville.
Un défi relevé par l’agence de marketing sportif qui a su créer une implication et une proximité indéniable aves les fans des Girondins.
Découverte du projet en image
La Ligue Nationale de Handball Française a organisé sa troisième édition Hand Star Game à l’AccorHotel Arena. Cet événement réunit les meilleurs joueurs de la ligue française et internationale pour une manifestation festive avec des animations inédites, des concours… Ainsi, la ligue a fait appel à Huddle Makers afin qu’ils apportent leur expertise au projet.
Au programme : réalisation d’un spectacle promouvant le handball et alliant défis sportifs et divertissement. Pour cela Huddle a coordonné l’ensemble des étapes et activités des évènements. C’est à dire : la création et gestion de contenus audiovisuels ; l’animation publique ; la gestion de l’écran géant, la gestion de la cérémonie d’ouverture et la remise des prix ; la création de compétitions All Star…
C’est un projet qui vaut le détour !
La Mobylette Jaune est une agence de communication à Lyon qui produit à coup sûr, cet effet « whaou » tant recherché par nos clients. Nous proposons à nos clients des solutions innovantes et créatives pour toujours se démarquer de la concurrence. Nous abordons chaque dossier comme un nouveau challenge, grâce à trois axes d’expertises croisées. Le digital, la production audiovisuelle, et les technologies immersives!
La maîtrise de ces 3 studios nous permet ainsi de gérer et coordonner de grands projets sportifs.
Zoom sur quelques-unes de nos réalisations
En 2014, le célèbre club de Rugby dans la région, Oyonnax Rugby faisait appel à La Mob. Plusieurs projets ont vu le jour sous le fruit de notre collaboration :une plateforme web d’informations et de vente en ligne a été développée en 2014, puis refondée en 2018 afin de dynamiser et moderniser l’image du club. Egalement, un projet d’application mobile a vu le jour, créé afin de procurer aux plus fervents supporters, une plateforme plus proche et plus interactive qu’un simple site web.
Enfin, le studio audiovisuel de la Mob a créé une vidéo officielle pour lancer la nouvelle web TV : OYO TV. Mais également tout récemment un film marquant le nouveau partenariat entre le club de Rugby de pro D2 d’Oyonnax et la marque Force XV. Ce dernier est transmis à tous les avants matchs, pendant la durée du partenariat.
En 2020, c’est au tour de l’Union Sportive Montalbanaise (USM Sapiac) de contacter La Mob. L’objectif assumé du club est de retrouver le Top 14 et l’élite du rugby dans un délai de 4 ans. Le club a donc souhaité créer un site vitrine à la hauteur d’un club professionnel de rugby français évoluant en 2ème division.
La Mob a donc travaillé une plateforme web design, une boutique E-commerce ainsi que l’intégration d’un système de ticketing.
D’autres projets devraient bientôt voir le jour… Restés connectés sur nos réseaux !
La ligue de Hockey Auvergne Rhône Alpes a fait appel à La Mobylette Jaune, afin qu’elle apporte expertise et innovations pour élaborer sa nouvelle stratégie de communication.
En effet, La ligue AuRA Hockey (Hockey sur Gazon) est l’un des piliers fondateurs du Hockey français avec près de 10% des licenciés nationaux et de nombreux clubs. Pour pouvoir accélérer le recrutement de nouveaux licenciés face à d’autres sports plus populaires et agressifs en termes de communication, La Mobylette Jaune a été consultée pour construire et développer l’image de la Ligue.
Ainsi, après la définition d’une charte graphique complète, un site institutionnel a été développé fournissant à tous les acteurs de la ligue, un outil permettant de rassembler l’ensemble des informations des clubs. A retrouver sur Aurahockey.fr
De plus, afin d’inciter les jeunes joueurs à s’inscrire, deux actions imaginées par la Mob ont été mises en place : la création d’un jeu concours vidéo, d’une web-série et la réalisation d’un film teasing du sport et de la ligue.
L’opération « HockeyTubeur » a été récemment lancée afin d’accélérer le recrutement de nouveaux licenciés dans la tranche d’âge des 8 à 16 ans. Cette dernière consiste à lancer un recrutement sous forme de jeu concours parmi les licenciés pour inciter les jeunes à s’inscrire en leur donnant une motivation supplémentaire : devenir le YouTubeur officiel de la Ligue. Une web-série est née de cette action marketing.
Enfin, une vidéo institutionnelle a été produite avec des joueurs des clubs de la ligue afin de présenter ce sport qui demeure encore inconnu. Fort de son succès, la vidéo comptabilise à ce jour plus de 2200 vues sur YouTube ainsi que de nombreuses retombées positives.
AuRA Hockey
Des Valeurs à Partager !
WeRide, le tout premier bikepark indoor à Lyon a ouvert ses portes en 2018 à Vaulx-en-Velin. Afin de booster sa communication digitale et audiovisuelle, le park a souhaité être accompagné par La Mobylette Jaune.
L’objectif de notre collaboration était tout d’abord de promouvoir l’expérience famille. Pour cela, nous avons tout d’abord réalisé un film publicitaire. Ce spot storytellé suit Fanny et sa famille lors d’une journée à WeRide. En complément de cette vidéo d’entreprise, une landing page dédiée a été développée ainsi qu’un article de blog sur les activités familiales à Lyon.
De plus, nous avons été en charge de la refonte du site internet et de la création d’un E-shop.
Notre collaboration ne fait que commencer et promet de beaux projets à venir.
Pour valoriser la section SPORT du groupe mondial GERFLOR, nous avons réalisé une visite virtuelle d’un gymnase entièrement recouvert des sols de la marque. La visite est compatible en Réalité Virtuelle et sur navigateur web.
Production : Scénarisation et définition de l’arborescence de la visite et des interactivités, Tournage 360°, Derush, Stitching et Intégration de 7 plans (360°), Incrustation de contenus interactifs (Jpg, PDF, Vidéo…), Modélisation 3D et ré-incrustation de certains sols spécifiques.
Quand Huddle Makers et la Mobylette Jaune mettent en synergie leurs compétences ? Ca donne des projets de grande envergure.
Exemple en décembre dernier pour le tirage au sort de la coupe du Monde de Football Féminine. La Mobylette Jaune et Huddle Makers ont collaboré avec une fédération sportive internationale du football pour offrir un show unique. Ce dernier a été retranscrit en direct sur TMC le 8 Décembre au soir. Huddle s’est chargé d’organiser et coordonner l’ensemble du projet. Le tout, avec l’ensemble de ses équipes présentes en amont et pendant la cérémonie.
La Mob quant à elle, a relevé le défi de réaliser 2 animations Motion Design qui ont été projetées en video-mapping sur écrans géants lors de la cérémonie. Ces deux animations de 5 minutes, composées d’une projection verticale et d’une projection au sol, ont accompagné le spectacle de danse sur scène.
Ainsi, les équipes de La Mob ont donc pris en charge la direction artistique du show en collaboration avec le chorégraphe. Le tout, sous la coordination de l’agence Huddle Makers.
Conclusion
Vous êtes un club ? Une ligue ? Une fédération ou une institution internationale ? Sachez que chaque stratégie mise en place doit être adaptée à votre organisme afin de véhiculer efficacement votre message et vos valeurs.
A la Mobylette Jaune, agence de communication sportive à Lyon, nous disposons de tous les outils et de l’expérience nécessaire pour vous assister dans votre démarche de projet de marketing sportif.