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Design et Typographie : les tendances 2017

Design et Typographie : les tendances 2017

Design et typographie, encore une belle année qui se dessine

Chaque année voit son lot de tendances se dessiner dans le web design. C’est exactement comme dans la mode ou la décoration, on peut retrouver de grands courants. Ceux qui sont en vogue, d’autres qui le deviennent, ou au contraire certains qui ne le sont plus du tout. Après avoir beaucoup navigué, cherché, fouiné, farfouillé sur le web, comme le ferai le directeur artistique d’une grande maison de haute couture dans les friperies parisiennes, nous allons tenter aujourd’hui de vous éclairer, sans prétention, sur les grandes voies qui seront suivies cette année en matière de web, de couleurs, de design et typographie.

Cet article n’a pas la prétention de servir de référence en matière de design et typographie. Mais voici plutôt une grande synthèse de nombreuses recherches sur le web. Donc l’ensemble est bien sûr à prendre avec des pincettes et à juger avec ses propres goûts…
Comme le disait si bien un célèbre proverbe de David Hume :

La beauté d’une chose n’existe que dans l’esprit de celui qui la comtemple.

Du Flat Design au Material Design

Depuis quelques années déjà la loi du « Flat design » régnait en maître dans de nombreuses créations graphiques. Une tendance qui se voulait ultra-minimaliste. Des couleurs claires voire pastel, des logos simplifiés, des lignes épurées et des polices ultra-fines. Cette tendance a amené au web et aux créations graphiques en général, une vraie sobriété et une certaine classe également. Mais voilà les goûts évoluent et le Flat Design a finit par lasser les créatifs et le grand public par peut-être trop de sobriété !

Cette tendance se voit aujourd’hui démodée par une nouvelle vague insufflée directement par Mr Google en personne, le « Material Design ». Déjà lancé à grands renforts de communication depuis 2016, le Material Design se veut plus fun, plus coloré, plus proche de la vraie vie et des utilisateurs. En d’autres termes, moins « Flat ». Car ne l’oublions jamais que l’objectif de ces travaux étant bien sûr de satisfaire les attentes de l’utilisateur final. Le principe de l’expérience ressentie (UX pour User Experience) et bien sûr du taux de conversion que cela arrive à générer.

L’exemple de la calculette

evolution design et typographie de la calculetteDesign et typographie de la calculette d’ordinateur ont bien évolués au cours des dernières années. Cela exprime parfaitement ces changements en termes visuels et fonctionnels, mais également en matière d’expérience utilisateur. Nous sommes donc passé en quelques années du Skeuomorphique Design (icônes et dessins se rapprochant le plus de la réalité inspiré par Apple), au Flat Design (inspiré par Microsoft et son Windows 8), pour arriver aujourd’hui au Material Design (inspiré par Google et ses préconisations pour la normalisation du web et des applis mobiles).

Les courants du design et typographie

Une année haute en couleur

C’est parti pour 2017 et son explosion de couleurs joyeuses et dynamiques. Une année pleine d’audace, de contrastes et de retour aux valeurs essentielles plus proche de la nature. Pour vous guider dans ce véritable feu d’artifice, le référent en la matière reste le Pantone Color Institute. Il vient de publier comme chaque année son guide des nouvelles tendances colorimétriques à découvrir ci-dessous :

couleurs-tendances-2017-pantone-fashion-color-report

Chacune de ces couleurs exprime bien sûr des sentiments et/ou des inspirations. Pour plus d’informations sur l’expression des couleurs, consultez l’article de notre confrère, l’agence Anthedesign à cette adresse : https://www.anthedesign.fr/webdesign-2/couleurs-du-web-2017/

La Mobylette Jaune, agence de communication Lyonnaise, avait déjà pressentie ces grandes tendances. Nous étudions design et typographie dans l’ensemble de nos projets que ce soit sur le web, sur le graphisme, ou même sur nos productions vidéos. Début décembre 2016, nous réalisions pour un client une carte de vœux s’appuyant sur un clip de Motion Design. Prémonition ou vision, il s’intitulait : « La matière grise qui colore vos projets »!

Choisir une police en 2017

Lisibilité et mise en valeur des éléments de contenu seront les maîtres-mots des tendances typographiques de cette année. Aux oubliettes les polices de caractères trop fines ou illisibles, il faut aujourd’hui miser sur des typos larges. Des polices qui seront ultra-lisibles pour l’utilisateur. Il faut se concentrer sur le message à faire passer et non sur l’agrément graphique.

Il faut jouer sur les tailles et les contrastes pour que le texte soit rapidement assimilable par le lecteur. Nous avons de plus en plus d’informations à ingérer dans la journée. La problématique de la performance de vos publications doit être au cœur de vos préoccupations.

J’ai trouvé pour vous quelques liens qui pourront vous aider dans vos choix au niveau typographique. Je suis sûr qu’ils vous seront forts utiles lors de vos prochaines créations. A la Mobylette Jaune, nous les avons déjà bookmarkés comme favoris:

  • Tout d’abord, vous trouverez sur notre blog un article qui vous donne quelques bons conseils pour choisir vos polices de caractères : Comment choisir son univers typographique
  • Ensuite l’excellent blog de Jonathan Menet qui s’est lancé dans un véritable safari typographique : John’s Graphisme Blog
  • Conseillé par John’s Graphisme, le site « Typespiration.com », vous permet de rechercher de bonnes combinaisons entre polices et palettes colorimétriques. Ce site illustre parfaitement mes propos des précédents paragraphes de cet article
  • Enfin si l’actualité de la typographie et du design graphique vous passionne, vous pourrez également trouver de nombreuses informations sur ce site : www.pointypo.com

Design et typographie, la conclusion

Tout ça va tellement vite que ça devient pas vraiment facile… Je reprends ma comparaison du début, le web c’est comme la mode… il faut suivre les grandes tendances, sans pour autant faire pareil que son voisin!! Et oui, vos clients (et les nôtres aussi!) attendent de nous que leurs créations soient dans la mouvance actuelle, tout en se démarquant complètement de leurs concurrents. Alors faîtes chauffer vos neurones, transcendez vos méninges, et…

… chers amis créatifs, à vos pinceaux !

Mise à jour 2018

Comme vous l’aurez surement remarqué, le design, les logos, la typographie, et le graphisme sont des sujets qui nous passionnent. Pour proposer à nos clients des créations toujours à la pointe des dernières tendances, nous réalisons une veille permanente des meilleurs designers mondiaux. Dans le même esprit que cet article ci-dessus, nous avons réalisé une nouvelle étude similaire pour 2018. Et comme on est plus sympa que la plupart des agences de communication à Lyon, on partage nos conclusions avec vous dans ce nouvel article : « Les grandes tendances 2018 »

La Mobylette Jaune jb@lamob.eu

La Mobylette Jaune , agence de communication à Lyon et Montréal, spécialisée dans le digital, vous propose ici un blog traitant de nombreux sujets qui nous passionnent sur l'ère numérique et ses particularités. Réalité virtuelle, expériences immersives, contenus web et vidéos, communication digitale globale, design et typographie, bref un contenu riche, varié, et vulgarisé pour comprendre les enjeux digitaux de votre communication.

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